Two online surveys of Italian Internet audiences: a summary of findings

Summary

This article describes the main results of separate online surveys on two partly differentiated Italian Internet audiences. It argues that the two show more traits in common than dissimilarities and that their common characteristics are widely shared by the millions of Italian Internet users. On a comparison of the sample to the country as a whole, it emerges as better educated, more open-minded, more affluent, and young to middle-aged. These Internet audiences do not trust television, they rely on the Internet to provide them with news, entertainment, goods and services, and they are quite similar to other Internet users elsewhere in western Europe.

L'articolo descrive i principali risultati di due distinte indagini quantitative online, su due pubblici diversi di utenti Internet italiani. Sostiene che tali pubblici mostrano più somiglianze che dissimilarità, e tali somiglianze sono in generale condivise dai milioni di utenti italiani del Web. Paragonati alla generalità del paese, sono molto più istruiti, aperti al nuovo, affluenti, e giovani o di mezza età. Non si fidano della TV, e usano Internet per ottenere notizie, intrattenimento e beni/servizi : sono quindi molto simili agli utenti Web dell'Europa occidentale.